Las estrategias de markering y publicidad y su incidencia sobre el nivel de ventas de la empresa Inveragrocorp S.A. de la ciudad de Portoviejo

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Publisher
Universidad Técnica de Manabí
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Num. P�ginas
Date
2005
Abstract
The company INVERAGROCORP S. A. is a company from the city of Portoviejo, owned by the Ramirez family, dedicated to the production and distribution of some products, especially the tomato sauce "Don Joaquin", which is considered its star product. INVERAGROCORP S.A. has responded to the call by locating itself in the city of Portoviejo Avenida Metropolitana Km. 4½ and joining the other productive forces that take advantage of other resources in the province of Manabí. INVERAGROCORP S.A. It is one of the companies where the prices of the product offered in all its presentations are accessible according to the market economy, that is, it gives the ease of purchase by the people who want to acquire it, as well as the costs of manufacturing it allow them not to have such a high amount, it has access to several markets in which they have an acceptance that does not classify them as leaders, but nevertheless, it sets the standard to know that they do have demand and that gives them opportunities to investigate in the business world, although its production is not continuous, it has competition at the national level but not at the provincial level, which is an advantage, but at the same time it is worth emphasizing that its competition also has strengths in the markets, with respect to its suppliers, they are managed directly, which allows them not to have conflicts or any kind of setback when obtaining their raw materials and materials for the manufacture and elaboration of their products. Marketing focuses primarily on analyzing consumer tastes, it aims to establish their needs and desires and influence their behavior so that they want to buy existing goods, so that different techniques are developed to persuade consumers to buy a certain product. Marketing activity includes planning, organizing, directing and controlling decision-making about product lines, prices, promotions and after-sales services. In these areas, marketing is essential in the development of new product lines, and plays an advisory role. In order to develop a strategy with a certain chance of commercial success, the marketing department conducts research to analyze consumer behavior. Changing habits and lifestyles have a direct influence on product sales. “The life cycle of a product requires a detailed study. All products lose their initial appeal over time, due to their novelty. Producers can also accelerate the expiration of products by introducing new ones with more modern features. Today, consumers not only expect new products to appear, but they react positively to improvements and innovations in production. This influences the longevity of items, which in turn affects costs and, therefore, the final price. Competition between producers who make similar items accelerates the appearance of others with new features.
Description
La empresa INVERAGROCORP S. A., es una empresa de la ciudad de Portoviejo, Propiedad de la familia Ramírez, dedicada a la producción y distribución de algunos productos, especialmente de la salsa de tomate “Don Joaquín”, que es considerado su producto estrella. INVERAGROCORP S.A. ha respondido al llamado ubicándose en la ciudad de Portoviejo Avenida Metropolitana Km. 4½ y uniéndose a las demás fuerzas productivas que aprovechan otros recursos de la provincia de Manabí. INVERAGROCORP S.A. es una de las empresas en donde los precios del producto ofrecido en todas sus presentaciones, es accesibles de acuerdo a la economía del mercado, es decir, da la facilidad de compra por parte de las personas que lo quieran adquirir, al igual que los costos de la fabricación del mismo permiten que no tengan un importe tan elevado, tiene acceso a varios mercados en los mismos que tienen una aceptación que no los cataloga como lideres, pero sin embargo, da la pauta para saber que si tienen demanda y que les da oportunidades de indagar en el mundo empresarial, aunque su producción no es continua posee competencia a nivel nacional más no provincial lo cual es una ventaja pero a la vez cabe recalcar que su competencia también tiene fuerzas en los mercados, con respecto a sus proveedores se manejan de forma directa lo que les permite no tener conflictos ni ninguna clase de contrariedad al obtener sus materias primas y materiales para la fabricación y elaboración de sus productos. El marketing se concentra sobre todo en analizar los gustos de los consumidores, pretende establecer sus necesidades y sus deseos e influir su comportamiento para que deseen adquirir los bienes ya existentes, de forma que se desarrollan distintas técnicas encaminadas a persuadir a los consumidores para que adquieran un determinado producto. La actividad del marketing incluye la planificación, organización, dirección y control de la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, la promoción y los servicios postventa. En estas áreas el marketing resulta imprescindible en el desarrollo de las nuevas líneas de productos, desempeña una función de asesoramiento. Para poder desarrollar una estrategia con ciertas posibilidades de éxito comercial, el departamento de marketing realiza una investigación para analizar el comportamiento de los consumidores. El cambio de las costumbres y del estilo de vida tiene una influencia directa sobre las ventas de los productos. “El ciclo de vida de un producto requiere un estudio detallado. Todos los productos pierden con el tiempo su atractivo inicial derivado de la novedad. Los productores también pueden acelerar la caducidad del producto al introducir otros nuevos con características más modernas. Hoy los consumidores no sólo esperan que aparezcan productos novedosos, sino que reaccionan de modo positivo a las mejoras e innovaciones productivas. Esto influye en la duración de los artículos que, a su vez, repercute en los costes y, por tanto, en el precio final. La competencia entre productores que fabrican artículos parecidos acelera la aparición de otros con nuevas características”.
Keywords
MARKETING, PUBLICIDAD, RENTABILIDAD
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