El estudio de mercado y su impacto en la comercializacón de los productos en la empresa comercial Vera Portoviejo-Manabí-Ecuador.

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Authors
Domo Navas, Ginger Sulay
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Tutor
Co-Tutor
Publisher
Universidad Técnica de Manabí
Campo Amplio
Campo Espec�fico
Num. P�ginas
Date
2021
Abstract
The purpose of this research work is to carry out a redesign proposal in the organizational structure of Comercial Vera that, when implementing a marketing department, will have multiple benefits such as maximizing resources, winning new clients while maintaining current ones, among others, since Currently there is a lot of competition in the market, for which managers must collect the greatest amount of truthful and reliable information, to analyze them and make the best decisions and thus apply their strategies. It can be said that this company is an icon in the city of Portoviejo, for all its trajectory and years of experience in the trade, so that thanks to this it was possible to obtain information from reliable sources. Once with the results obtained from this study, strategies will be proposed that allow optimizing resources and maximizing others, gaining more clients, without losing current ones, that is, attracting the largest number of clients, that is, a marketing department, which is in charge of advertising your products constantly. The applied methodology is descriptive, field, documentary, exploratory and bibliographic. Through the surveys and interviews, a large part of the information and opinions about the research were collected, being processed through statistical tabulations to obtain more transparent information. The population and sample consisted of 30 permanent clients, 4 workers, 7 suppliers and 1 manager. As a result of the surveys, it became known in a positive way, the level of reception and interest that the products offered by Comercial Vera have.
Description
El presente trabajo de investigación tiene como finalidad realizar una propuesta de rediseño en la estructura organizacional del Comercial Vera que, al implementar un departamento de marketing, tendrá como fin múltiples beneficios como maximizar recursos, ganar nuevos clientes manteniendo a los actuales entre otros, ya que en la actualidad hay mucha competencia en el mercado, por la cual los gerentes deben recolectar la mayor cantidad de información verídica y confiable, para analizarlas y tomar las mejores decisiones y así aplicar sus estrategias. Se puede decir que ésta empresa es un ícono en la ciudad de Portoviejo, por toda su trayectoria y años de experiencia en el comercio, por lo que gracias a ello se pudo obtener información de fuentes confiables. Una vez con los resultados obtenidos de éste estudio, se propondrá estrategias que permita optimizar recursos y maximizar otros, ganar más clientes, sin perder los actuales, es decir captar la mayor cantidad de clientes, es decir un departamento de marketing, que se encargue de la publicidad de sus productos constantemente. La metodología aplicada es de tipo descriptiva, de campo, documental, exploratoria y bibliográfica. A través de las encuestas y entrevista se recopiló gran parte de la información y las opiniones sobre lo relacionado a la investigación, siendo procesado a través de tabulaciones estadísticas para obtener una información más transparente. La población y muestra estuvo conformada por 30 clientes fijos, 4 trabajadores, 7 proveedores y 1 gerente. Como resultado de las encuestas se llegó a conocer de manera positiva, el nivel de acogida e interés que tienen los productos que ofrece el Comercial Vera.
Keywords
PROPUESTA, MARKETING, INNOVACION, MAXIMIZAR, OPTIMIZAR, CONFIABLE
Citation
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