Estrategias de comercialización y su incidencia en las ventas de los comerciantes formales de la calle Alajuela del cantón Portoviejo

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Authors
Mera Quimiz, Mary Elena
Pilay Pincay, Rosa Verónica
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Tutor
Co-Tutor
Publisher
Universidad Técnica de Manabí
Campo Amplio
Campo Espec�fico
Num. P�ginas
Date
2021
Abstract
The present research aimed to determine the incidence of marketing strategies on the sales of merchants on Alajuela Street in the Portoviejo canton, for which the definition of the two variables of the study was first based theoretically and according to different and well-known authors; then the most appropriate marketing strategies were identified to strengthen the sales levels of the merchants of alajuela street in Portoviejo, the behavior of the sales made by the formal merchants of Alajuela street in Portoviejo was described and finally to propose a technical solution to favor the sales of the merchants of Alajuela street in Portoviejo. The research was mixed, being its design non-experimental, the population investigated were the formal merchants located in the street Alajuela of canton Portoviejo, population of which a sample was obtained to which a survey was applied with closed questions, whose results were exposed in tables and statistical graphs, on the basis of which it was concluded that the majority of the merchants of the street Alajuela do not know about strategies of commercialization, which is a consequence of limited training processes; however, when detailing a list of strategies, it was noted that as main strategies they offer gifts for each sale and also advertise on social networks.
Description
La presente investigación tuvo como objetivo determinar la incidencia de las estrategias de comercialización en las ventas de los comerciantes de la calle Alajuela en el cantón Portoviejo, para lo cual primero se fundamentó teóricamente y de acuerdo a diferentes y connotados autores la definición de las dos variables del estudio; luego se identificaron las estrategias de comercialización más utilizadas para las ventas por los comerciantes de la calle Alajuela en Portoviejo, se describió el comportamiento de las ventas realizadas por los comerciantes formales de la calle Alajuela en Portoviejo y finalmente se propuso una solución técnica para favorecer las ventas de los comerciantes de la calle Alajuela en Portoviejo. La investigación fue mixta, siendo su diseño no experimental, la población investigada fueron los comerciantes formales ubicados en la calle Alajuela del cantón Portoviejo, población de la se obtuvo una muestra a la que se le aplicó una encuesta con preguntas cerradas, cuyos resultados fueron expuestos en tablas y gráficos estadísticos, sobre cuya base se llegó a la conclusión de que los comerciantes de la calle Alajuela no conocen sobre estrategias de comercialización, lo cual es consecuencia de limitados procesos de capacitación; por otro lado, al detallar una lista de formas de comercialización, señalaron como principales el ofrecer regalos por cada venta y también hace publicidad en redes sociales.
Keywords
ESTRATEGIAS, COMERCIALIZACIÓN, VENTAS, COMERCIANTES, MARKETING
Citation
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