El sistema de marketing de la publicidad infantil y su repercusión comercial en la sociedad consumista de la provincia de Manabí. Periodo 2002-2006

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Authors
Garcés Torres, Erika Alexandra
Tubay Sánchez, Deidiana Lorena
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Tutor
Co-Tutor
Publisher
Universidad Técnica de Manabí
Campo Amplio
Campo Espec�fico
Num. P�ginas
Date
2007
Abstract
He Publicity completes the objective of to take place and to persuade, that which has great importance in the initial stage of a product category since this believes the primary demand, and in the commercial environment of the county of Manabí of this given by the conditions of the markets in those that the buyers and the salespersons establish the prices and they exchange goods and services. At the same time that he/she tries to inform, to persuade and/or to remember of the patrons and of their products; it can also bother us, to alienate us, to insult us and to have other undesirable consequences. Some organizations owe their success a lot to the Publicity. The results of the present investigation, determined that the influence level that it exercises the infantile publicity in the public consumer, it is important, since in the surveys to the managers, 60% of it uses it children in the publicity due to their activity and quality. 91,67% of the public consummated has bought some product induced by the infantile publicities that are promoted in the different means. Meanwhile 8,33% has not made it, that which shows that the publicity has become a half commercial one practically, in this case the children that have charged the respective fame in this activity. It was evidenced that 60% of the managers established to agree that an ethical regulation that regulates the work of the children in the publicity and the marketing systems applied in Manabí exists. It could settle down that the publicity in the different advertising means in Manabí, uses children it influences especially with more frequency in the public consumer's mind of women and children, inducing them to lean to the product that they publish with commercial ends, it established this way it 60% of the interviewed users.
Description
La Publicidad cumple el objetivo de producir y persuadir, lo cual tiene gran importancia en la etapa inicial de una categoría de producto ya que éste crea la demanda primaria, y en el ámbito comercial de la provincia de Manabí de esta dada por las condiciones de los mercados en los que los compradores y los vendedores establecen los precios e intercambian bienes y servicios. A la vez que trata de informar, persuadir y/o recordarnos de los patrocinadores y de sus productos; también puede molestarnos, enajenarnos, insultarnos y tener otras consecuencias indeseables. Algunas organizaciones deben mucho su éxito a la Publicidad. Los resultados de la presente investigación, determinaron que el nivel de influencia que ejerce la publicidad infantil en el público consumidor, es importante, ya que en las encuestas a los empresarios, el 60% de ello emplea niños en la publicidad debido a su actividad y calidad. El 91,67% del público consumista han comprado algún producto inducido por las publicidades infantiles que se promocionan en los diferentes medios. Mientras tanto el 8,33% no lo ha hecho, lo cual muestra que la publicidad se ha convertido prácticamente en un medio comercial, en este caso los niños que han cobrado la respectiva notoriedad en esta actividad. Se evidenció que el 60% de los empresarios establecieron estar de acuerdo de que existe un reglamento ético que regula el trabajo de los niños en la publicidad y los sistemas de marketing aplicados en Manabí. También se pudo establecer que la publicidad en los diferentes medios publicitarios en Manabí, utiliza niños influye con mayor frecuencia en la mente del público consumidor especialmente de mujeres y niños, induciéndolos a inclinarse al producto de que ellos publican con fines comerciales, así lo estableció el 60% de los usuarios encuestados.
Keywords
PUBLICIDAD, ÁMBITO COMERCIAL, INFANTIL, NIÑOS
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