El sistema de marketing de la publicidad infantil y su repercusión comercial en la sociedad consumista de la provincia de Manabí. Periodo 2002-2006
El sistema de marketing de la publicidad infantil y su repercusión comercial en la sociedad consumista de la provincia de Manabí. Periodo 2002-2006
No Thumbnail Available
Authors
Garcés Torres, Erika Alexandra
Tubay Sánchez, Deidiana Lorena
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Tutor
Co-Tutor
Publisher
Universidad Técnica de Manabí
Campo Amplio
Campo Espec�fico
Num. P�ginas
Date
2007
Abstract
He Publicity completes the objective of to take place and to persuade, that
which has great importance in the initial stage of a product category since
this believes the primary demand, and in the commercial environment of
the county of Manabí of this given by the conditions of the markets in those
that the buyers and the salespersons establish the prices and they
exchange goods and services. At the same time that he/she tries to inform,
to persuade and/or to remember of the patrons and of their products; it
can also bother us, to alienate us, to insult us and to have other
undesirable consequences. Some organizations owe their success a lot to
the Publicity.
The results of the present investigation, determined that the influence level
that it exercises the infantile publicity in the public consumer, it is
important, since in the surveys to the managers, 60% of it uses it children
in the publicity due to their activity and quality. 91,67% of the public
consummated has bought some product induced by the infantile publicities
that are promoted in the different means. Meanwhile 8,33% has not made
it, that which shows that the publicity has become a half commercial one
practically, in this case the children that have charged the respective fame
in this activity. It was evidenced that 60% of the managers established to
agree that an ethical regulation that regulates the work of the children in
the publicity and the marketing systems applied in Manabí exists.
It could settle down that the publicity in the different advertising means in
Manabí, uses children it influences especially with more frequency in the
public consumer's mind of women and children, inducing them to lean to
the product that they publish with commercial ends, it established this way
it 60% of the interviewed users.
Description
La Publicidad cumple el objetivo de producir y persuadir, lo cual tiene gran
importancia en la etapa inicial de una categoría de producto ya que éste
crea la demanda primaria, y en el ámbito comercial de la provincia de
Manabí de esta dada por las condiciones de los mercados en los que los
compradores y los vendedores establecen los precios e intercambian
bienes y servicios. A la vez que trata de informar, persuadir y/o
recordarnos de los patrocinadores y de sus productos; también puede
molestarnos, enajenarnos, insultarnos y tener otras consecuencias
indeseables. Algunas organizaciones deben mucho su éxito a la
Publicidad.
Los resultados de la presente investigación, determinaron que el nivel de
influencia que ejerce la publicidad infantil en el público consumidor, es
importante, ya que en las encuestas a los empresarios, el 60% de ello
emplea niños en la publicidad debido a su actividad y calidad. El 91,67%
del público consumista han comprado algún producto inducido por las
publicidades infantiles que se promocionan en los diferentes medios.
Mientras tanto el 8,33% no lo ha hecho, lo cual muestra que la
publicidad se ha convertido prácticamente en un medio comercial, en
este caso los niños que han cobrado la respectiva notoriedad en esta
actividad. Se evidenció que el 60% de los empresarios establecieron estar
de acuerdo de que existe un reglamento ético que regula el trabajo de los niños en la publicidad y los sistemas de marketing aplicados en
Manabí.
También se pudo establecer que la publicidad en los diferentes medios
publicitarios en Manabí, utiliza niños influye con mayor frecuencia en la
mente del público consumidor especialmente de mujeres y niños,
induciéndolos a inclinarse al producto de que ellos publican con fines
comerciales, así lo estableció el 60% de los usuarios encuestados.
Keywords
PUBLICIDAD,
ÁMBITO COMERCIAL,
INFANTIL,
NIÑOS